2014年，北京大学国际文化节经历了十年冬春，迎来了崭新的征程。在新十年征途的起跑线上，我们用心期待“新起点、新梦想、新世界”，用心打造属于我们的精彩。第十一年，我们带着求“新”的诚意踏上旅程，新的起点是此岸、是创新；新的梦想是彼岸、是激情；新的世界是连接此岸与彼岸的渡船、是容纳无限创意和缤纷梦想的广阔汪洋。创意并非一己之为，亦非大师之举，它来自每个人内心对生活的热望，它期待每个人充满激情的体验和参与。站在新起点我们扬帆远航，胸怀新梦想我们自由徜徉，拥抱新世界我们热情盛放。2014第十一届国际文化节，创新有你才精彩！

        “德稻讲坛·对话全球创新大师”项目于2013年纳入北京大学公共选修课，2014年站在新的起点，在德稻教育、北大工学院和北大国际合作部的共同主办下，成为北京大学第十一届国际文化节系列活动的重要一环。2014，跨越十年征程，站在新的起点，让我们在北京大学国际文化节的平台上聆听智者之声。

       10月16日晚，贺迈（Mathis Heller）——德稻国际汽车及工业设计大师，身着整洁笔直的西装，走进二教102，在德稻讲坛上发表了题为“工业设计——破坏性创新与战略价值的探讨”的演讲，同与会者分享了他的针对工业产品创新与设计的思考，并结合自己实际设计的作品案例发表了生动形象的讲演。

       贺迈教授从自身设计经历讲起，阐述了自己的设计理念：设计就是一切，一切都是设计。贺迈教授认为一件优秀的设计需要同时满足四方面的条件，即人的需求，商业利益，技术功能，环境及道德因素。“市场性、实用性、设计性缺一不可。” 随后，贺迈教授发问道，“设计的价值在哪里？”“怀疑者总是想要知道他们为什么要投资在设计上？”于是，贺迈教授提出了产品设计上的八大原则，包括产品设计要有使人眼前一亮的感觉，品牌表达要传递出品牌价值理念，解决消费者尚未解决的需求，提升用户体验，重新思考战略性因素，改进软硬件界面，通过用户的体验拓展市场，降低生产成本等。通过这些原则的满足，力图在产品设计实现企业、消费者、设计师的多赢。

        在简要介绍八大原则之后，贺迈教授结合五大案例进行说明，并且指出，设计作为商业战略工具，可以驱动新兴公司的起步。例如“改进免触碰感应水龙头”，欲出品“感应水龙头”公司的设计理念是实现水龙头的感应使用——手晃动一下出水，晃动两下出洗手液，晃动三下出消毒液，以此避免触摸所带来的细菌，使洗手更健康，但是这款水龙头却没有热卖。贺迈教授说：“设计师并没有考虑好用户体验。免触碰水龙头需要花费大量时间向消费者解释如何使用产品。”在认识到当前产品不足后，贺迈教授通过在水龙头上方以电子数码显示功能，实现无需说明即可操作的效果，同时，贺迈教授还增加了水温调节功能并保证产品的“炫酷”。“这家新兴小公司，通过产品设计改进，目前已经成为有10年发展历史的健康型公司。”

        此外，贺迈教授列举其他事例，指出设计作为商业战略工具，还可以提升产品价值，如创造新的产品战略和用户体验趋势，如荷兰科技园区的室外办公室；如单人或双人使用的新型汽车。贺迈教授讲到，世界在飞速发展，所以设计是必须的。并且在3D打印等技术的冲击下，未来设计师的设计理念也会有所改变，将线性理念转变为闭合理念，实现循环发展。贺迈教授带领部分学生，通过对宝马、奥迪概念车的设计培养其合作理念。

        贺迈教授指出，“在未来，解决设计问题的途径就要通过设计师们的共同创造和共同设计。”演讲结束后，贺迈教授对同学们的提问给予了耐心详尽的回答，并对同学们的问题表示赞赏。

背景链接：北京大学国际文化节：起始于2004年，旨在“培养青年全球视野、共建和谐国际校园”，北京大学国际文化节是北京大学国际交流与合作累累硕果的集中展示，也是北大植根传统面向国际等办学方针的有力表达。国际文化节通过丰富多彩的主题活动，展现了北大中外学生的精神面貌，也丰富和拓展了文化节的内涵。过去十年，国际文化节曾以“春之舞动”、“秋之歌吹”、“欢之歌韵”等为主题，体验过奥运的激情，感受过公益的奉献，汇聚十年记忆，迎接新的征程。2014年第十一届国际文化节以“新起点、新梦想、新世界”为主题，开启全新的文化之旅！

        德稻集团：“汇聚世界大师、采集全球智慧、培育行业精英、助力企业发展”，德稻集团是一家以文化教育和创新产业为主营业务的知识型、创新型综合企业集团，致力于将国际大师的智慧优势转化为现实生产力。从2010年至今，超过500位行业大师聚集在德稻旗下，建立150多个德稻大师工作室，行业涉及绿色环保建筑，环境保护、工业设计、影视动漫、会展经济等。

        贺迈（Mathis Heller）：国际汽车及工业设计大师,其卓越的设计才能在国际工业设计界得到广泛赞誉、他的客户包括：西门子、福特、欧司朗、德尔格医疗、贝科、罗西纳、联合利华、喜力等大型跨国公司。曾为宝马汽车（3C、5C、7C）设计概念模型、3D“A级”表面设计造型、承接德国高速火车“ICE”设计项目，为西门子、福特、欧司朗等公司提供多项设计服务。他曾获得红点至尊设计奖、IF产品设计金奖、并多次获得德国设计奖、荷兰设计奖、沃尔沃运动设计奖提名等诸多著名奖项。自2000年起，贺迈一直在荷兰顶级工业设计公司Well Design工作，2009年开始担任该公司首席设计师。